Se você ainda acha que inteligência artificial é só para gerar imagem bonita ou escrever texto automático, tá na hora de rever seus conceitos. A IA está protagonizando campanhas publicitárias ousadas, virais e premiadas. E o melhor: ela está disponível pra quem souber como usá-la.
Imagine perguntar para uma IA como seria a aparência perfeita de um ketchup. Foi exatamente isso que a Heinz fez. Usando inteligência artificial generativa, a marca alimentou sistemas com o comando: “Desenhe um ketchup”. E adivinha? A maioria das imagens geradas parecia — ou melhor, ERA — um rótulo Heinz!
O que rolou na prática:
- A Heinz usou a IA para criar centenas de imagens aleatórias de ketchups.
- Compartilhou o resultado em campanhas digitais, vídeos e posts nas redes sociais.
- Criou uma narrativa em torno da ideia de que até a IA reconhece Heinz como o verdadeiro ketchup.
Por que viralizou:
- É simples, genial e visual.
- Tocou diretamente no imaginário coletivo: “Se até a IA pensa em Heinz, quem somos nós pra discordar?”
- O uso da IA foi orgânico, sem parecer só um truque de marketing.
3 sacadas que fizeram essa campanha bombar:
- Humor e leveza: A ideia de que até uma máquina reconhece o domínio da marca é engraçada e inteligente.
- Apropriação tecnológica: Em vez de temer a IA, a Heinz mostrou domínio da ferramenta — e ainda a usou para reforçar sua autoridade de marca.
- Design consistente: As imagens geradas seguiam o padrão visual da Heinz, mesmo sendo feitas por IA. Isso ajudou a fortalecer ainda mais o branding.
Exemplo de copy usada na campanha:
“Nós perguntamos à IA: como é um ketchup? Ela mostrou o que todos já sabem. #Heinz #KetchupDaIA”
O SEO agradece: O que aprendemos com o case Heinz + IA
Se você está criando conteúdo sobre inteligência artificial, branding ou campanhas virais, esse case da Heinz é ouro puro. Palavras-chave como campanha com IA, branding com inteligência artificial, Heinz e IA e case de marketing criativo com IA estão todas aqui, prontinhas para ranquear.
Lição para criativos, agências e marcas:
- Explore a IA de forma autêntica. Não force a barra. Quando a tecnologia serve ao conceito — e não o contrário — o resultado é muito mais impactante.
- Aproveite o fator surpresa. As pessoas amam ver como a tecnologia “pensa”. Use isso a favor da marca.
- Reforce identidade visual. IA pode gerar infinitas variações. Use esse poder para manter a consistência da marca mesmo nas criações mais malucas.
Conclusão: IA + Criatividade = Receita de sucesso (com ou sem ketchup)
A campanha da Heinz mostra que a inteligência artificial pode — e deve — ser usada para reforçar mensagens de marca, brincar com o imaginário popular e gerar engajamento real.
Quer criar algo que realmente se destaque no mar de conteúdos digitais? Comece a experimentar com IA. Mas lembre-se: criatividade em primeiro lugar, tecnologia como aliada.
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